PENGARUH INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK DI CHAN PATISSERIE JAKARTA

Pada era globalisasi saat ini internet dapat memudahkan hidup seseorang. Pemanfaatan internet pun semakin pesat, media internet tidak lagi hanya digunakan sebagai media komunikasi tetapi sebagai sarana informasi dan promosi di berbagai bidang seperti dunia bisnis, entertainment, pendidikan, pariwisata, dan pergaulan sosial. Kegiatan usaha pada masa sekarang khususnya di bidang kuliner tidak lepas dari pemanfaatan media instagram. Chan Patisserie merupakan salah satu usaha kuliner yang memanfaatkan instagram sebagai sarana promosi produk mereka. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah followers dari akun instagram @chan.patisserie sebanyak 3555 lalu dengan menggunakan rumus slovin didapatkan sampel sebanyak 100 responden. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian ini dengan mendistribusikan kuesioner melalui google form secara online yang hasilnya dihitung dengan pengolahan data menggunakan SPSS versi 22.