PENGARUH POTONGAN HARGA PRODUK DI SHOPEE INDONESIA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA MAHASISWA/I ANGKATAN 2017 STP TRISAKTI

Salah satu pemanfaatan teknologi masa kini dalam sistem perdagangan adalah dengan munculnya e-commerce. Internet menawarkan peluang untuk melakukan penjualan produk kebutuhan hidup sehari-hari secara langsung kepada pelanggan yang berada pada pasar konsumsi (consumer market) atau konsumen pada pasar industri (business-to-business market). Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh potongan harga pada produk di Indonesia terhadap pembelian impulsif mahasiswa dan mahasiswi angkatan 2017 STP Trisakti. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah semua Mahasiswa Aktif STP Trisakti angkatan 2017. Sampel pada penelitian ini adalah 82 Mahasiswa dan mahasiswi angkatan 2017 STP Trisakti, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Metode analisis data yang digunakan penelitian ini menggunakan pendekatan Regresi Linear Sederhana dengan bantuan software statistik SPSS 25.0.