PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP TAHAPAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (MENGINAP) DI THE ZURI HOTEL PALEMBANG

Harga dan lokasi merupakan salah satu dari banyak faktor yang dapat mempengaruhi tahapan keputusan pembelian seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengaruh harga dan lokasi terhadap tahapan keputusan pembelian (menginap) tamu di The Zuri Hotel Palembang baik secara parsial maupun secara bersama-sama. Unit analisis adalah para tamu yang menginap di The Zuri Hotel Palembang pada rentang waktu dilakukannya penyebaran kuisioner di hotel. Responden dari penelitian ini berjumlah 104 orang, dan dipilih secara convenience sampling. Data dikumpulkan pada 25 April - 1 Mei 2021. Selanjutnya data yang terkumpul diuji menggunakan analisis validitas, reliabilitas, uji deskriptif (mean), uji korelasi, uji determinasi, uji regresi linear sederhana, ujit, uji regresi linear berganda, dan uji – F. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa harga dan lokasi berpengaruh terhadap tahapan keputusan pembelian di The ZURI Hotel Palembang baik secara parsial maupun secara bersama- sama.