PENGARUH KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) DAN HARGA (PRICE) TERHADAP MINAT BELI (PURCHASE INTENTION) DI MISTER DONUT FLAGSHIP MALL OF INDONESIA JAKARTA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui lebih mendalam lagi akan penilaian konsumen terhadap perkembangan bisnis Mister Donut Flagship Mall Of Indonesia Jakarta diukur dari kesadaran merek (brand awareness), harga (price) dan minat beli (purchase intention). Hal ini diperlukan untuk mengetahui bagaimana Mister Donut Flagship Mall Of Indonesia Jakarta menarik minat beli pelanggannya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan prosedur penarikan sampel Simple Random Sampling yaitu dimana dengan teknik pengambilan sampel yang dilakukan secara acak. Jumlah sampel yang didapat berdasarkan hasil perhitungan menggunakan rumus Slovin setelah dibulatkan adalah 100 responden. Data dikumpulkan dengan melakukan penyebaran kuesioner kemudian dilanjutkan dengan pengujian validasi dan reliabilitas data, analisis statistik deskriptif, uji T, uji F, uji korelasi dan uji koefisien determinasi.