PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAIZEN COFFEE KEMAYORAN, JAKARTA PUSAT

Kopi merupakan salah satu komoditas yang sedang unggul pada saat ini. Berawal dari kegemaran kalangan millenial yang memiliki kebiasaan berkumpul di coffee shop sehingga menyebabkan meningkatnya tingkat konsumsi kopi di tengah masyarakat. Hal ini memicu terjadinya perkembangan bisnis kopi dari mulai kedai, kafe sampai dengan coffee shop yang banyak bertumbuh di ibu kota. Banyaknya pengembangan varian produk sampai dengan berbagai macam promosi dilakukan untuk menarik pelanggan. Sehingga dibutuhkannya kreatifitas pada kegiatan promosi yang akan dilakukan. Berdasarkan hal tersebut penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisa pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Kaizen Coffee Kemayoran. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif korelasional.