PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI STUJA COFFEE CIPETE

Perubahan perkembangan ekonomi dapat mempengaruhi perkembangan bisnis, terutama pada industri makanan dan minuman khususnya coffee shop. Disamping itu, coffee shop yang bermunculan baik yang besar maupun kecil, hal ini berdampak pada persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan untuk menghadapi persaingan coffee shop dan untuk mendapatkan laba. Dalam pengembangan usaha dibutuhkan pemasaran yang jitu. Konsep pemasaran menjadi salah satu faktor yang akan mempengauhi keputusan pembelian terhadap suatu produk. Konsep pemasaran yang dimaksud adaah green marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian produk minuman di Stuja Coffee Cipete.