PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KFC PARAMOUNT SERPONG PADA MASA PANDEMI COVID-19

Perkembangan zaman yang semakin modern dan teknologi yang semakin canggih, dapat memudahkan manusia dalam memenuhi kebutuhannya.Salah satunya makanan yang merupakan kebutuhan primer makhluk hidup.Perkembangan yang dirasakan dari industri makanan adalah banyak bermunculan restoran cepat saji, salah satunya adalah KFC.Akan tetapi, saat ini dunia sedang menghadapi pandemi covid-19. Salah satu dampak yang dirasakan dari pandemi ini adalah pendapatan yang diperoleh masyarakat menurun.Sehingga ada banyak perhitungan yang dilakukan dalam melakukan keputusan pembelian.Maka suatu usaha harus dapat melakukan bauran pemasaran yang tepat untuk dapat meningkatan pendapatan yang diperoleh.Berdasarkan hal tersebut, penulis memiliki tujuan untuk melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di KFC pada masa pandemi covid-19.