PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI EATLAH GADING SERPONG

Pertumbuhan kuliner di Indonesia saat ini meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat. Saat ini banyak usaha restoran yang berciri khas menunya dengan menggunakan telur asin yang hadir di wilayah Tangerang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media social Instagram terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga menu makanan terhadap keputusan pembelian dan pengaruh media social instagram dan harga menu makanan terhadap keputusan pembelian di Eatlah Gading Serpong. Penelitian ini menggunakan metode desktiptif kuantitatif. Teknik yang dipakai dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling. Total sampel yang diambil sebanyak 90 responden yang merupakan pelanggan Eatlah Gading Serpong. Data dikumpulkan dengan penyebaran kuesioner lalu alat analisa yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji statistik deskriptif, uji koefisien korelasi berganda, uji koefisien determinasi, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil perhitungan penelitian ini