PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE TAMAN MARGASATWA RAGUNAN JAKARTA SELATAN

Taman Margasatwa Ragunan Jakarta Selatan merupakan salah satu destinasi wisata populer yang menawarkan keanekaragaman flora dan fauna, serta fasilitas rekreasi yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Media Sosial Instagram (X1) dan Daya Tarik Wisata (X2) Terhadap Minat Berkunjung Kembali (Y) ke Taman Margasatwa Ragunan Jakarta Selatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan rumus berdasarkan program SPSS 30 (2024). Teknik pengumpulan data menggunakan hasil kuesioner (angket) dan wawancara kepada pihak Taman Margasatwa Ragunan Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan sebanyak 100 responden sebagai sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Media Sosial Instagram dan Daya Tarik Wisata terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Taman Margasatwa Ragunan Jakarta Selatan dilihat dari adanya pengaruh yang sangat kuat Media Sosial Instagram terhadap Minat Berkunjung Kembali sebesar 60.5%, disusul dengan pengaruh Daya Tarik Wisata terhadap Minat Berkunjung Kembali yang Sedang sebesar 59.1%, serta pengaruh yang kuat dari variabel Media Sosial Instagram dan Daya Tarik Wisata terhadap Minat Berkunjung Kembali sebesar 67.1% dan sisanya 32.9%