Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Muhi, Eatery & Coffee

Berkembangnya bisnis coffee shop yang terjadi saat ini, mengakibatkan daya saing bisnis ini juga semakin tinggi. Sehingga para pemilik coffee shop dituntut harus lebih berinovasi untuk membedakan produknya dengan produk pesaing. MUHI. Eatery & Coffee merupakan coffee shop yang menggabungkan konsep coffee and eatery yang dimana pilihan makanan dan minuman lebih banyak dibandingkan coffee shop biasa pada umumnya serta konsep Balinese yang merupakan tema dari MUHI. Eatery & Coffee yang membedakan dengan pesaing lainnya. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen dengan fokus bagaimana kedua variabel ini berkontribusi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan korelasional antara variabel bebas dan variabel terikat. Data untuk penelitian ini diperoleh melalui pengisian kuesioner oleh 100 responden yang merupakan konsumen dari MUHI. Eatery & Coffee, yang dipilih secara convenience sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, mean, korelasi, determinasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, uji t, dan uji f. Hasil penelitian menemukan bahwa kualitas produk dan harga memengaruhi secara parsial dan simultan keputusan pembelian di MUHI. Eatery & Coffee.