Pengaruh Motivasi Wisatawan Terhadap Revisit Intention Wisata Budaya Melayu Di Kawasan Istana Maimooon Kota Medan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi wisatawan terhadap niat kunjungan ulang (revisit intention) di Istana Maimoon, sebuah destinasi wisata budaya Melayu yang terletak di Kota Medan. Motivasi wisatawan dikategorikan ke dalam tiga dimensi: motivasi edukasi, motivasi relaksasi, dan motivasi pengalaman budaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana untuk mengidentifikasi hubungan antara motivasi wisatawan dan niat kunjungan ulang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi wisatawan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat kunjungan ulang. Dimensi motivasi edukasi dan pengalaman budaya menjadi faktor dominan yang mendorong wisatawan untuk kembali mengunjungi Istana Maimoon. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola destinasi wisata, terutama dalam merancang strategi promosi dan pengembangan program wisata budaya yang relevan dengan kebutuhan wisatawan. Selain itu, penelitian ini juga memberikan kontribusi teoretis dalam kajian pariwisata budaya, khususnya mengenai faktor yang memengaruhi loyalitas wisatawan terhadap destinasi budaya.