Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pengguna Platform Tiket.com (Studi Kasus: Program Promo Online Tiket Week (OTW) Tiket.com)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli pengguna platform tiket.com, khususnya dalam program promosi Online Tiket Week (OTW). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan responden yang merupakan pengguna aktif tiket.com selama program OTW berlangsung. Data dianalisis menggunakan teknik regresi berganda untuk menentukan pengaruh variabel independen, yaitu harga (X1) dan kualitas produk (X2), terhadap variabel dependen, yaitu minat beli (Y). Hasil menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Harga menarik pengguna melalui penawaran kompetitif, sedangkan kualitas produk meningkatkan kepuasan melalui layanan yang andal. Secara simultan, kombinasi kedua faktor ini semakin memperkuat minat beli pengguna pada tiket.com selama program OTW. Penelitian ini memberikan wawasan bagi tiket.com untuk mengoptimalkan strategi promosi dan kualitas layanan guna mempertahankan keunggulan di industri pariwisata daring.