STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN MELALUI METAVERSE TOURISM (STUDI KASUS MUSEUM BALAPUTRA DEWA PALEMBANG)

Dengan dimunculkannya Metaverse Tourism, metaverse digambarkan kehidupan dunia nyata. Metaverse berkaitan dengan VR (Virtual Reality) dan Augmented Reality (AR) ini merupakan perkembangan teknologi digital. Dunia virtual membuat dunia mengalami perubahan yang cepat. Sehingga mendorong pariwisata berubah menjadi digitalisasi sama halnya dengan Museum Balaputra Dewa dengan adanya pemanfaatan teknologi digitalisasi Metaverse memungkinkan Museum Balaputra untuk melakukan ekspansi pengunjung secara geografis atau aksebilitas digital. Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis Strategi Promosi Untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Melalui Metaverse Tourism (Studi Kasus Museum Balaputra Dewa Palembang) dan Menganalisis kesiapan Museum Balaputra Dewa dalam menerapkan Metaverse di jangka waktu beberapa tahun ke depan. Subyek penelitian ini adalah Kepala UPT Museum Balaputra Dewa Palembang ,Kasi Museum Balaputra Dewa Palembang, Pemandu Wisata dan Pengunjung Museum Balaputra Dewa Palembang. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dan kuantitatif dengan metode pengumpulan data wawancara, observasi dan dokumentasi untuk kuantitatif ialah menggunakan penghitungan IFAS dan EFAS. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis SWOT dengan mengumpulkan,mereduksi, dan menarik kesimpulan. Dari hasil penelitian hasil analisis di atas Museum Balaputra Dewa berada pada kuadran II yaitu S-T. Artinya strategi yang menggunakan kekuatan museum dalam mengatasi ancaman yang akan datang. Hasil analisis dengan menggunakan strategi diversifikasi dengan skor nilai IFAS kekuatan memiliki skor 1,97 dan faktor Kelemahan memiliki skor 1,09 sehingga memiliki total skor 0,88.Skor nilai EFAS peluang Museum Balaputra Dewa memiliki skor 1,32 dan ancaman memiliki skor 1,81 sehingga memiliki total skor (0,49). Strategi Diversifikasi Konsentris adalah strategi diversifikasi untuk menambah produk-produk baru yang memiliki strategi atau kaitan teknologi dalam hal pemasaran dengan cara yang sama. dimana Museum Balaputra Dewa melakukan perencanaan dengan menerapakan konsep Metaverse Tourism sebagai media promosi dan Menyajikan beberapa konten yang disajikan dalam beberapa kategori seperti koleksi, artefak serta gambar ikonik rumah Limas dalam mendukung seni budaya dan peradaban Palembang, Sumatera Selatan melalui konsep Metaverse Tourism yang interaktif. Kesimpulannya, dengan adanya startegi yang diterpakan untuk menciptakan pariwisata yang interaktif melalui konsep Metaverse Tourism berbasis VR dan AR sehingga membentuk pengalaman imersif dalam menarik minat pengunjung .