STRATEGI PENGEMBANGAN JAKABARING SPORT CITY SEBAGAI PUSAT WISATA OLAHRAGA MELALUI EVENT OLAHRAGA BERSKALA NASIONAL DAN INTERNASIONAL DI KOTA PALEMBANG

Jakabaring Sport City (JSC) adalah kompleks dengan berbagai fasilitas olahraga, diatas lahan seluas 325 hektar yang terletak diwilayah sebrang ulu sejauh 5 km dari pusat kota Palembang. JSC memiliki 16 Fasilitas olahraga dimana fasilitastersebut telah banyak melaksanakan event-event besar mulai dari tahun 2011 hingga tahun 2019, di tahun 2020 hingga tahun 2022 jsc mengalami penurunan pengunjung dikarenakan adanya covid 19, kemudian JSC mencoba untuk bangkit Kembali pada tahun 2023 hingga sekarang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang mempengaruhi strategi dalam pengembangan Jakabaring Sport City (JSC) guna menunjang pengembangan wisata olahraga (sport tourism) di kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode SWOT untuk mengidentifikasi strategis suatu tahapan yang sangat menentukan dalam proses perencanaan strategis. Penelitian ini melakukan pendekatan kualitatif dengan menerapkan model analisis interaktif terhadap pihak Pengelola JSC, Wisatawan Olahraga / Masyarakat Sekitar, Atlet, dan Asosiasi Olahraga. Selanjutnya, IFAS dan EFAS digunakan untuk menentukan strategi promosi. Dari hasil nalisa yang dilakukan terdapat faktor yang mendorong JSC yaitu memanfaatkan manajemen sumber daya manusia yang efektif, lapangan serbaguna, dan fasilitas unggulan yang dimiliki JSC. Strategi yang dapat dilakukan adalah meningkatkan promosi JSC, aksesibilitas ke lokasi, serta melakukan perbaikan sarana dan prasarana penunjang.