PENGARUH DAYA TARIK WISATA DAN E-MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DENGAN MINAT BERKUNJUNG SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI TAMAN WISATA KOTA PALEMBANG, PROVINSI SUMATERA SELATAN

Penelitian ini didasarkan pada studi langsung yang dilakukan di Taman Wisata Kota Palembang, yaitu Bukit Siguntang dan Taman Wisata Kerajaan Sriwijaya dengan tujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan berkunjung dengan minat berkunjung sebagai variabel intervening. Penelitian dilatarbelakangi oleh penurunan jumlah kunjungan yang signifikan setiap tahunnya dan pra penelitian yang telah dilakukan ditemukan fenomena bahwa untuk komponen daya tarik wisata banyak yang harus diperbaiki. Responden penelitian adalah wisatawan yang diambil secara acak dengan 130 responden (Bukit Siguntang dan Taman Wisata Kerajaan Sriwijaya). Faktorfaktor keputusan berkunjung diidentifikasi melalui daya tarik wisata dan minat berkunjung sebagai variabel intervening. Kuesioner didistribusikan menggunakan skala Likert. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan menggunakan SmartPLS Versi 3.0. Hasil dari analisis kuantitatif deskriptif menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung dengan minat berkunjung sebagai variabel intervening hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa berpengaruh secara tidak langsung dengan nilai sebesar 4,48. Sementara untuk e-marketing terhadap keputusan berkunjung dengan minat berkunjung sebagai variabel intervening tidak berpengaruh signifikan dengan nilai sebesar 0,97.