PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA KOPI JAGO DI JAKARTA

Jago Coffee merupakan inovasi dalam industri kopi yang mengusung konsep Café on Wheels atau kafe di atas roda, sebuah pendekatan baru yang segar dalam menjual minuman kopi. Namun ditengah inovasi yang diangkat ini masih ditemui beberapa permasalahan mengenai branding produk dan Kualitas Produk dari Kopi Jago yang dapat mempengaruhi dari minat beli ulang, dalam hal tersebut penulis tertarik dan bertujuan untuk meneliti bagaimana Kualitas Produk dan dari Kopi Jago Tujuan daripada penelitian ini ialah untuk menguji mengenai peran teknologi digital mengenai marketing dalam mempengaruhi Minat Beli Ulang konsumen sebuah perusahaan dengan menggunakan variabel penelitian Kualitas Produk dan Harga sebagai bentuk variabel dalam mempengaruhi Minat Beli Ulang. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan model teoritis mengenai Kualitas Produk dan Harga dapat menjadi peran penting yang signifikan dalam meningkatkan Minat Beli Ulang konsumen dalam meningkatkan penjualan produk. Pada penelitian ini Peneliti mengolah data menggunakan aplikasi SPSS Versi 29 dengan unit analisis meliputi : Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Statistik Deskriptif, Uji Koefisien Korelasi, Uji Koefisien Determinasi, Regresi Linear Sederhana, Regresi Linear Berganda, Uji T dan Uji F, dengan melalui pendekatan penelitian secara kuantitaif. Penelitian ini ditunjukan untuk Konsumen Kopi Jago yang sudah melakukan pembelian ulang, Kuantitas responden berada pada 100 responden berdasarkan perhitungan melalui rumus slowvin. Hasil menunjukkan bahwa nilai pengaruh Variabel Kualitas Produk (X1) dan Variabel Harga (X2) terhadap Variabel Minat Beli Ulang (Y) adalah 66,3% dan sisanya sebesar 33,7% yang dipengaruhi oleh variabel lainnya tidak diteliti Dalam penelitian ini.