PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG KE DESTINASI PANTAI INDAH KAPUK (PIK) JAKARTA UTARA

Media sosial TikTok telah menjadi platform yang semakin populer yang dapat mempengaruhi perilaku dan keputusan wisatawan dalam memilih destinasi liburan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial TikTok terhadap motivasi wisatawan untuk mengunjungi destinasi Pantai Indah Kapuk (PIK). Sebagai metode penelitian, survei dilakukan kepada pengguna TikTok yang tertarik untuk mengunjungi PIK, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Data dianalisis dengan menggunakan teknik regresi untuk mengukur seberapa besar pengaruh variabel TikTok terhadap motivasi berkunjung ke PIK. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan dengan nilai korelasi sebesar 0,650 dan nilai koefisien determinasi sebesar 42,3% yang menandakan konten yang dibagikan Media Sosial TikTok tentang PIK memiliki hubungan yang kuat terhadap motivasi wisatawan untuk mengunjungi destinasi tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan baru bagi pengelola destinasi dan pemasar pariwisata dalam memanfaatkan media sosial TikTok sebagai alat untuk meningkatkan kunjungan ke destinasi pariwisata seperti Pantai Indah Kapuk.