PENGARUH DESTINASI WISATA TERHADAP PEMASARAN USAHA MAKANAN LOKAL DI PERKAMPUNGAN BUDAYA BETAWI SETU BABAKAN

Destinasi wisata memiliki peran penting dalam penggerakan perekonomian lokal pada suatu daerah. Salah satu sektor yang sangat diuntungkan dari adanya sebuah destinasi wisata adalah industri makanan lokal. Makanan lokal sering kali menjadi bagian penting dari pengalaman berwisata bagi para wisatawan yang berkunjung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh destinasi wisata terhadap pemasaran usaha makanan lokal di Perkampungan Budaya Betawi Setu Babakan. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk menggambarkan dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Dengan menggunakan unit analisis data pedagang makanan lokal di Setu Babakan yang berjumlah 30 pedagang. Pengumpulan sampel dilakukan dengan metode nonprobabilty sampling dengan teknik sampling jenuh/sensus yang dimana sampelnya merupakan seluruh dari jumlah populasi. Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei – Juni 2024. Hasil dari penelitian ini berdasarkan hasil uji koefisien determinasi antara variabel destinasi wisata (X) yang mempengaruhi variabel pemasaran usaha (Y) didapatkan nilai sebesar 55,8%. Hal tersebut dapat diartikan bahwa variabel destinasi wisata (X) berpengaruh terhadap variabel pemasaran usaha (Y). Sedangkan sisanya sebesar 44,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Berdasarkan uji t diperoleh t hitung sebesar 5,947 sementara t tabel sebesar 1,701. Maka berdasarkan hasil tersebut, t hitung > t tabel yang mana artinya variabel destinasi wisata (X) berpengaruh positif dan signigikan terhadap variabel pemasaran usaha (Y). Dilihat dari hasil penelitian ini, penulis menyarankan untuk lebih memperhatikan, merawat, serta mengembangkan daya tarik wisata yang ada supaya dapat lebih menarik wisatawan untuk berkunjung. Selain itu penulis juga menyarankan untuk meningkatkan fasilitas tempat makan supaya konsumen dapat menikmati makanan dengan nyaman. Kata kunci (Key words): Destinasi Wisata, Pemasaran Usaha