ANALISIS SEGMENTASI PENGUNJUNG DENGAN PENDEKATAN GAYA HIDUP AIO (ACTIVITIY, INTEREST, & OPINION); STUDI KASUS HUTAN KOTA SRENGSENG JAKARTA BARAT

Hutan Kota Srengseng merupakan ruang terbuka hijau (RTH) yang dimanfaatkan menjadi destinasi rekreasi & tempat olahraga untuk penduduk Jakarta. Jumlah kunjungan yang tinggi pada periode tahun 2022-2023 menunjukkan pentingnya memahami karakteristik & segmentasi pengunjung dengan pendekatan gaya hidup AIO (Activity, Interest & Opinion) di Hutan Kota Srengseng secara lebih mendalam. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data diperoleh dari observasi dan penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability dengan basis accidental sampling. Ukuran sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu yang pernah berkunjung ke Hutan Kota Srengseng 1 tahun terakhir. Analisis data yang digunakan berupa analisis statistik deskriptif dan analisis cluster (KMeans cluster) dengan bantuan SPSS versi 29. Analisis cluster digunakan untuk menganalisis variabel psikografi A.I.O (Activity, Interest, & Opinion) meliputi aktivitas, minat & opini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengunjung Hutan Kota Srengseng terbagi dalam tiga kelompok dengan pendekatan gaya hidup AIO (Activity, Opinion, & Interest) dalam berkunjung. Pertama yaitu kelompok “Back to Nature” dengan jumlah responden sebesar 61%, kedua adalah kelompok “Non-exploratory Visitor” dengan jumlah responden sebesar 3% dan kelompok “General Visitor” dengan jumlah sebesar 36%,. Kata kunci: Gaya Hidup AIO, Hutan Kota Srengseng, Karakteristik Pengunjung, Segmentasi Pengunjung