PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN PRODUK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN GENERASI Z DI KEBUN RAYA CIBODAS

Penelitian ini bertujuan (1) Menganalisis media sosial Tiktok terhadap keputusan berkunjung di Kebun Raya Cibodas (2) menganalisis produk wisata terhadap keputusan berkunjung di Kebun Raya Cibodas (3) menganalisis pengaruh media sosial Tiktok dan Produk wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan generasi Z di Kebun Raya Cibodas. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan populasi pengunjung generasi Z di Kebun Raya Cibodas. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan observasi dan kuesioner, sampel yang diuji sebanyak 100 orang dengan teknik pengambilan menggunakan rumus Slovin. Penelitian ini menggunakan metode analisis Uji Validitas, Statistik Deskriptif, Analis Koefisien Korelasi, Koefisien Determinasi, Regresi Linear Berganda, Uji-T, dan Uji F dengan menggunakan alat analisis SPSS 2025. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara media sosial Tiktok dan produk wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan generasi Z di Kebun Raya Cibodas secara simultan. Media sosial Tiktok dan produk wisata secara memberikan pengaruh terhadap keputusan berkunjung. Hal ini ditunjukkan berdasarkan data yang telah diolah berdasarkan tanggapan responden menggunakan SPSS. Kata kunci (key words): Media sosial, Tiktok, Produk wisata, Keputusan berkunjung