PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PARASOCIAL INTERACTION TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI HUTAN KOTA GELORA BUNG KARNO JAKARTA PUSAT

Melalui konten seorang Influencer, pengguna media sosial mendapat berbagai informasi secara detail terkait apapun jenis produk dan tempat wisata. Termasuk sebuah interaksi di setiap konten seorang Influencer menjadi pelengkap informasi yang sedang trend di media sosial sehingga bisa menimbulkan keinginan pada seseorang untuk mendatangi ruang terbuka hijau guna berekreasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Parasocial Interaction terhadap minat berkunjung wisatawan untuk berekreasi di Hutan Kota Gelora Bung Karno Jakarta Pusat. Pendekatan pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung atau wisatawan yang melakukan aktivitas wisata ke Hutan Kota Gelora Bung Karno pada tahun 2023. Teknik pengambilan sampel menggunakan Probability Sampling dengan Teknik Sampel Random Sampling dengan jumlah sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara, dan kuesioner. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan Uji Validitas dan Reliabilitas, Analisis Statistik Deskriptif, Uji Mean, Analisis Koefisien Korelasi dan Determinasi, Analisis Regresi Linear Sederhana dan Berganda, Uji Hipotesis Uji-T dan Uji-F diuji menggunakan alat analisis SPSS versi 29. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa Influencer Marketing dan Parasocial Interaction sangat berpengaruh terhadap Minat Berkunjung Wisatawan yang menghasilkan nilai mean Influencer Marketing sebesar 4,32 yang masuk ke dalam kategori sangat baik atau sangat berpengaruh. Dan nilai mean pada Parasocial Interaction sebesar 4,07 yang juga termasuk dalam kategori sangat baik atau sangat berpengaruh. Influencer Marketing dan Parasocial Interaction memberikan pengaruh terhadap Minat Berkunjung Wisatawan sebesar 57,4%, sisanya sebesar 42,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.