PENGARUH DAYA TARIK WISATA TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN DI KOTA TUA PADANG SUMATERA BARAT

Kota Tua Padang mejadi salah satu kawasan wisata yang populer dikunjungi oleh wisatawan, memiliki daya tarik seperti; kekayaan arsitektur, bangunan kolonial, bangunan tua bersejarah, bangunan keberagaman etnis dan budaya (Minang, TionGkok, India, Nias dll. Kawasan ini memiliki perpaduan gaya arsitektur kolonial Eropa dengan gaya Minangkabau tradisional. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui pengaruh daya tarik wisata terhadap motivasi berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dan datanya dikumpulkan dengan pengambilan data primer dan sekunder, studi pustaka, serta penyebaran kuisioner kepada 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling yaitu sampling insidental kepada responden yang sudah pernah mengunjungi Kota Tua Padang. Pengolahan data menggunakan program SPSS versi 29. Semua pernyataan dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel menurut hasil uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa untuk variabel daya tarik wisata masuk ke dalam kategori tertarik dengan nilai 4,17 dan variabel motivasi berkunjung wisatawan masuk ke dalam kategori sangat termotivasi dengan nilai 4,25. Hasil nilai koefisien determinasi (R2) adalah 0,856 yang berarti bahwa variabel daya tarik wisata mempengaruhi variabel motivasi berkunjung wisatawan dengan nilai 85,6 %, sisanya 14,4% mempengaruhi variabel tambahan atau faktor lain yang belum dibahas dalam penelitian ini. Hasill uji t (parsial) menunjukkan bahwa nilai signifikansi adalah 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung 24, 109 > 1, 985 t tabel maka H1diterima dan H0 ditolak artinya terdapat pengaruh daya tarik wisata terhadap motivasi berkunjung wisatawan di Kota Tua Padang secara signifikan.