PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT PENGGUNA BUS WISATA JAKARTA EXPLORER

Maksud dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagamana pengaruh digital marketing terhadap minat pengguna bus wisata jakarta explorer. Latar belakang dari tesis ini adalah Keindahan alam dan budaya yang di miliki Indonesia, menjadikannya salah satu tujuan wisata yang dimininati oleh wisatawan mancanegara dan juga wisatawan nusantara. Banyaknya komponen yang terlibat dalam industri pariwisata di Jakarta, mulai dari daya tarik wisata, akomodasi, restauran, kawasan kuliner dan sarana transportasi. pemerintah daerah melunjurkan bus tingkat wisata keliling Jakarta yang diberi nama “Bus Wisata Jakarta Explorer ”. Bus wisata Jakarta Explorer adalah salah satu inovasi yang dikembangkan oleh pemerintah daerah khusus Jakarta dengan mengembangkan strategi perjalanan menarik menulusuri kota Jakarta. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif deskriptif. Metode pengujian yang dilakukan adalah Purpossive Sampling dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden dari wisatawan yang pernah menggunakan bus wisata jakarta explorer. Dengan teknik pengambilan menggunakan rumus slovin. Penelitian ini menggunakan metode analisis Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Deskriptif, Analisis Koefisien Korelasi, Analisis Koefisien Determinasi, Regresi Linear sederhana, Uji-T dengan menggunakan alat analisis uji SPSS 25. Dari hasil uji koefisien determinasi diketahui bahwa digital marketing mempengaruhi minat pengguna bus wisata Jakarta exlorer sebesar 61,6% sedangkan 38,4% dipengaruhi variabel lain diluar penelitian ini.