PENGARUH STRATEGI PROMOSI DARI KUNJUNGAN GRUP NCT 127 ASAL KOREA SELATAN DALAM MENINGKATKAN MINAT PENGUNJUNG BERWISATA KE TAMAN MINI INDONESIA INDAH

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya Korean wave atau Hallyu di Indonesia dan hubungan antara industri hiburan Korea Selatan (K-Pop) dan industri pariwisata. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi promosi dari kunjungan grup NCT 127 asal Korea Selatan dalam meningkatkan minat pengunjung berwisata ke Taman Mini Indonesia Indah. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitan ini menggunakan rumus slovin dengan perhitungan margin error, kemudian diperoleh sampel 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui Google Form dan pengolahan data dibantu dengan Microsoft Excel serta Statistical Package for Social Science (SPSS). Tempat penelitian ini dilakukan di Taman Mini Indonesia Indah. Dan waktu penelitian ini dilakukan selama 5 bulan , mulai dari bulan Maret hingga Juli. Hasil penelitian menunjukkan semua butir pernyataan kuesioner yang dibagikan valid dan reliabel. Data yang diperoleh memperlihatkan adanya pengaruh strategi promosi dari kunjungan grup NCT 127 dalam meningkatkan minat pengunjung berwisata ke Taman Mini Indonesia Indah, dengan hubungan yang cukup kuat antara pengaruh celebrity endorser sebagai strategi promosi terhadap minat pengunjung, yaitu dengan nilai koefisien sebesar 0,561. Selain itu, variabel strategi promosi yang dilihat responden tergolong baik dengan nilai rata-rata sebesar 4,09, dan variabel minat pengunjung responden dengan nilai rata-rata sebesar 4,22. Hasil uji juga menunjukkan terdapat hubungan korelasi yang kuat antara variabel bebas yang mempengaruhi variabel terikat sebanyak 46,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh simultan antara variabel strategi promosi terhadap variabel minat pengunjung. Kata Kunci : Strategi Promosi, NCT 127, Celebrity Endorser, korean wave, KPop, minat pengunjung