PENGARUH WORD OF MOUTH DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI DI PANTAI PANDAN CARITA, BANTEN

Dalam era perkembangan teknologi dan industri saat ini, sektor pariwisata menjadi salah satu sektor yang mampu memberikan pertumbuhan ekonomi yang cepat. Daya tarik wisata dan Word of Mouth (WOM) merupakan faktor penting yang mempengaruhi minat seseorang dalam mengunjungi suatu destinasi wisata. Daya tarik wisata mencakup keindahan alam, keunikan budaya, fasilitas, dan aktivitas yang tersedia.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung kembali di Pantai Pandan Carita, Banten. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke Pantai Pandan Carita, Banten. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah berkunjung ke Pantai Pandan Carita. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Statistik Deskriptif, Uji Koefesien Korelasi, Uji Koefesien Determinasi, Uji Analisis Regresi linear berganda, Uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Word Of Mouth di nyatakan sangat hal ini menunjukan bahwa word of mouth yang di lakukan di Panti Pandan Carita sudah di lakukan dengan baik. Daya Tarik Wisata di nyatakan sangat menarik hal ini menunjukan bahwa daya Tarik wisata sangat menarik dan dan baik. Minat Berkunjung Kembali yang di lakukan di Pantai Pandan Carita Banten Sangat Tinggi hal ini menunjukan bahwa indikator Minat Berkunjung Kembali di lakukan dengan baik. Hasil dari perhitungan koefisien determinasi bahwa Word of mouth memiliki pengaruh sebesar 60 % terhadap Minat Berkunjung Kembali dan sisa 40% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lainnya. Daya Tarik Wisata memiliki pengaruh sebesar 65.6% terhadap Minat Berkunjung Kembali dan sisa 34.4% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lainnya. dan Word of mouth dan daya tarik wisata memiliki pemngaruh terhadap minat berkunjung kembali sebesar 70.7 % dan sisa nya 29.3% di pengaruhi oleh faktor lainnya.