PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN GIFT PHOTOCARD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIE LEMONILO

Penilitian ini bertujuan untuk mengetahui mengenai pengaruh brand ambassador dan gift photocard terhadap keputusan pembelian mie Lemonilo. Bentuk metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, menggunakan teknik Propotional Stratifed Random Sampling. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen mie Lemonilo dengan membagi dua kelompok Kpoppers dan Non Kpoppers dan lokasi yang ditetapkan oleh penulis di Jakarta Timur, sebanyak 80 orang responden. Penelitian ini dilakukan dari Oktober 2022 hingga Febuari 2023, pengambilan data menggunakan kuesioner. Hasil yang didapatkan untuk dalam rata rata tertinggi dengan jumlah 4.325 dan rata rata terendah dengan jumlah 3.875. Brand Ambassador tidak mempengaruhi keputusan pembelian namun untuk gift photocard mempengaruhi keputusan pembelian dengan rata rata tertinggi 4.163 dan rata rata terendah 3.388. Untuk hasil simultan brand ambassador dan gift photocard keduanya mempengaruhi keputusan pembelian dengan rata rata tertinggi 4.038 dan rata rata terendah 3.450.