PENGARUH TERPAAN TAYANGAN DRAMA KOREA TERHADAP MINAT BELI KULINER KOREA PADA MAHASISWA STP TRISAKTI

Skripsi ini berjudul “Pengaruh Terpaan Tayangan Drama Korea Terhadap Minat Beli Kuliner Korea Pada Mahasiswa STP Trisakti”, yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh terpaan tayangan drama Korea terhadap minat beli kuliner Korea pada mahasiswa Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, analisis pengolahan data dilakukan melalui uji validitas, reabilitas, nilai ratarata, normalitas, regresi linear sederhana, parsial (T), dan koefisien determinasi. Hasil uji parsial dari penelitian ini menunjukkan bahwa indikator daya tarik dan intensitas penayangan variabel terpaan tayangan drama Korea (X) berpengaruh signifikan terhadap minat beli kuliner Korea, dan hasil uji koefisien determinasi penelitian ini menunjukkan bahwa variabel terpaan tayangan drama Korea (X) berpengaruh positif sebesar 74,2% terhadap variabel minat beli kuliner Korea (Y).