PENGARUH PERSONAL SELLING DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BELI PRODUK BAHAN KUE DI PT. TRANS STANDARD INTERNATIONAL

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh simultan (bersama-sama) antara personal selling dan sales promotion terhadap minat beli konsumen di PT. Trans Standard International. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah Non Probability Sampling, dengan mengambil sampel 100 responden dari konsumen yang pernah membeli produk PT. Trans Standard International. Data yang diperoleh dari kuesioner, observasi serta wawancara langsung dengan pihak manajer PT. Trans Standard International. Penelitian ini mendapat perolehan hasil mean/ rata-rata variabel Personal Selling (X1) sebesar 4.45, variabel Sales Promotion (X2) sebesar 4.39, dan variabel Minat Beli (Y) sebesar 4.36. Berdasarkan uji koefisien korelasi juga dapat dilihat bahwa hubungan antara variabel tiga variabel berada di interval kuat. Berdasarkan uji determinasi, variabel Personal Selling (X1) dan Sales Promotion (X2) memiliki pengaruh sebesar 59,6% terhadap variabel Minat Beli (Y). Hasil uji hipotesis menampilkan bahwa variabel bebas berpengaruh pada variabel terikat dengan dibuktikan pada uji T dan uji F yang memiliki hasil signifikan.