Analisis Implementasi Event Marketing Pada Festival Generasi Tri Indonesia

Program Generasi Happy ini adalah salah satu bentuk Tri Indonesia melakukan strategi marketingnya. Strategi marketing melalui Program Generasi Happy ini adalah Event Marketing atau pemasaran melalui suatu event yang dilaksanakan di 4 Kota di Indonesia (Bandung, Makassar, Palembang, dan Yogyakarta). Pada penelitian ini penulis mengambil studi pada penyelenggaraan Festival Generasi Happy di Kota Bandung. Penelitian ini merupakan jenis penelitian Kualitatif dengan tujuan penelitian untuk mengetahui implementasi aspek 6P Event Marketing dan SWOT Analysis pada pelaksanaan Festival Tri Generasi Happy di Kota Bandung. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka, dokumentasi, dan observasi partisipatif. Sumber data primer yang penulis peroleh dalam penelian ini didapatkan dari Informan utama yang merupakan Project Leader dari pihak Event Organizer.