PENGARUH DIGITAL MARKETING CHANNEL, DAYA TARIK EVENT MUSIK, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT SELAMA PANDEMI COVID 19 STUDI KASUS: ALLOBANK FESTIVAL 2022

Di zaman yang semua serba digital atau dikenal juga dengan era 4.0, sektor pariwisata di bidang MICE juga mulai bergantung kepada media internet untuk memasarkan produk ataupun jasa yang dimiliki. Hal ini juga berlangsung untuk Event Musik, yang merupakan salah satu bagian dari MICE. Namun di saat yang bersamaan, covid-19 yang melanda membuat Event Musik sempat mengalami penurunan, meskipun sudah dengan pemasaran digital ataupun digital marketing dan daya tarik yang cukup kuat. Tetapi seiring berjalannya waktu, restriksi mengenai Covid-19 sudah semakin kurang sehingga merupakan kesempatan emas bagi industri pariwisata, khususnya MICE untuk kembali bangkit dan meningkatkan kembali minat ataupun keputusan pembelian dari masyarakat.