Pengaruh Unggahan Konten Media Sosial Instagram Dan Motivasi Pengunjung Terhadap Keputusan Kunjungan Di Dunia Fantasi

Penelitian ini dilatar belakangi oleh jumlah wisatawan di Dunia Fantasi yang meningkat khususnya pada tahun 2022. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh unggahan konten media sosial Instagram (X1) dan motivasi pengunjung (X2) terhadap keputusan kunjungan (Y) di Dunia Fantasi. Dalam penelitian ini, peneliti mengambil sampel sebanyak 100 orang yang akan diukur melalui skala likert. Dari hasil jawaban kuesioner yang telah dibagikan melalui google form, maka peneliti akan melakukan berbagai uji seperti uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan semua butir pernyataan kuesioner yang dibagikan valid dan reliabel. Selain itu variabel unggahan konten di media sosial Instagram yang telah dilihat responden tergolong baik dengan nilairata – rata sebesar 4,12. Variabel motivasi responden untuk mengunjungi Dunia Fantasitergolong biasa dengan nilai rata – rata sebesar 3,41. Serta variabel keputusan kunjunganresponden terhadap Dunia Fantasi tergolong memiliki keinginan untuk mengunjungi dengannilai rata – rata sebesar 4,06. Hasil uji juga menunjukkan terdapat hubungan korelasi yang kuat antara variabel bebas terhadap terikat. Hasil dari koefisien determinasi jugamenunjukkan variabel bebas mempengaruhi variabel terikat sebanyak 66,8%, sedangkansisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh parsial antara variabel konten media sosial Instagram dan variabel keputusan kunjungan,terdapat pengaruh parsial antara variabel motivasi pengunjung dan variabel keputusan kunjungan, serta terdapat pengaruh simultan antara variabel konten media sosial Instagramdan motivasi pengunjung secara bersama – sama terhadap variabel keputusan kunjungan.