PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE COFFEE JSL JAKARTA BARAT

Penelitian ini dilatar belakangi karena penurunan yang terus terjadi di Jsl Coffee pada bulan-bulan terakhir dari bulan mei-september pada tahun 2022 dan Peneliti melakukan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Store Atmosphere (X1) dan Harga (X2) Terhadap Minat Berkunjung Kembali (Y) ke Jsl Coffee, Jakarta Barat. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden yang diukur menggunakan kuesioner dengan 29 pertanyaan. Terdapat beberapa uji yang dilakukan dalam penelitian: uji validitas, uji realiblitas, Analisis statistik deskriptif, Koefiesien Determinasi, analisis linier sederhana, analisis linier berganda, uji korelasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian Store Atmosphere yang dilakukan di Jsl Coffee dengan mean 3.59 kategori sangat baik, Harga pada Jsl Coffee dengan mean 3.57 kategori sangat terjangkau, dan Minat Berkunjung Kembali pada Jsl Coffee dengan mean 3.54 kategori sangat tinggi. Store Atmosphere memiliki hubungan kuat dengan Minat Berkunjung Kembali. Suasana Toko dan Harga secara bersama- sama mempengaruhi Minat Berkunjung Kembali ke Jsl Coffee sebesar 80.9% dan sebesar 19.1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Menunjukkan bahwa pengaruh Store Atmosphere dan Harga menjadi pengaruh yang penting bagi minat berkunjung kembali konsumen.