PERAN MEDIA SOSIAL WEBSITE DAN INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OUTBOUND TOUR DI BAYU BUANA

Bayu buana merupakan salah satu biro perjalanan yang tersohor di Indonesia. Wisatawan dapat memilih berbagai destinasi yang ditawarkan oleh biro perjalanan tersebut. Dapat dikatakan bahwa media sosial memiliki peran dalam penyebaran informasi paket wisata kepada para konsumen atau calon wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran media sosial website serta instagram terhadap keputusan pembelian outbound tour di bayu buana. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 responden. Teknik pengujian instrumen dalam penelitian ini yaitu uji statistika deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial website dan instagram mempengaruhi secara secara parsial terhadap keputusan pembelian outbound tour di bayu buana. Penelitian ini berguna untuk melihat korelasi antara dua variabel bebas (peran media sosial website dan peran media sosial instagram) dan satu variabel terikat (keputusan pembelian).