PENGARUH INFLUENCER DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI MENANTEA JAKARTA

Kondisi pandemi Covid-19 membuat banyak tenaga kerja di sektor pariwisata kehilangan pekerjaannya. Para pengusaha harus mencari strategi pemasaran yang efektif agar usahanya dapat berjalan dengan baik. Penggunaan Influencer dan media sosial instagram merupakan salah satu langkah yang efektif untuk meningkatan strategi usaha mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Influencer dan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk di Menantea Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut dari instagram @menantea.toko.jakarta. Uji yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, koefisien determinasi, analisis linear sederhana, analisis linear berganda, uji korelasi, serta uji hipotesis. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan yaitu Influencer produk Menantea dengan mean 4.37 dalam kategori sangat baik, Media Sosial Instagram Menantea dengan mean 4.31 dalam kategori sangat baik, dan Keputusan Pembelian produk Menantea dengan mean 4.14 dalam kategori baik. Influencer memiliki hubungan yang kuat dengan Keputuusan Pembelian. Media Sosial Instagram memiliki hubungan yang kuat dengan Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian uji koefisien determinasi, terdapat pengaruh Influencer dan Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian sebesar 61.3% dan sisanya sebesar 38.7% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian uji regresi berganda jika Variabel Influencer, meningkat sebesar satu satuan dengan asumsi bahwa Variabel Media Sosial Instagram konstan, maka Variabel Keputusan Pembelian turun sebesar 0.428. Jika Variabel Media Sosial Instagram meningkat sebesar satu satuan dengan asumsi bahwa variabel Influencer konstan, maka Variabel Keputusan Pembelian turun sebesar 0.842. Nilai Konstanta akan bernilai -2.568 jika nilai Variabel Influencer dan Media Sosial Instagram adalah 0. Maka nilai Variabel Keputusan Pembelian adalah -2.568