PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BERKUNJUNG GENERASI Z KE HOLYWINGS BAR JAKARTA

Pertumbuhan industri f&b di Indonesia kini sedang mengalami kemajuan yang pesat, begitupun dengan jumlah pengguna internet setiap tahunnya yang terus mengalami peningkatan. Kemajuan teknologi informasi telah mempengaruhi perubahan pola pemasaran menjadi lebih modern. Kini penggunaan influencer marketing dan electronic word of mouth sangat utamakan dalam strategi pemasaran melalui jaringan sosial. Oleh karena itu, peneliti melakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Influencer Marketing (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) terhadap Minat Berkunjung Generasi Z ke Holywings Bar Jakarta (Y). Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang diukur menggunakan kuesioner yang terdiri atas 27 pernyataan. Uji yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, koefisien determinasi, analisis linier sederhana, analisis linier berganda, uji korelasi serta uji hipotesis. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan yaitu Influencer Marketing yang dilakukan Holywings Bar Jakarta dengan mean 1.99 dalam kategori tidak baik, Electronic Word of mouth oleh Holywings Bar Jakarta dengan mean 1.79 dalam kategori tidak baik, dan Minat Berkunjung Generasi Z dengan mean 2.39 dalam kategori rendah. Influencer Marketing memiliki hubungan yang kuat dengan Electronic Word of Mouth. Electronic Word of mouth memiliki hubungan yang cukup kuat dengan Minat Berkunjung. Influencer Marketing (X1) memberikan pengaruh terhadap Minat Berkunjung Generasi Z ke Holywings Bar Jakarta (Y) sebesar 38% dan sisanya sebesar 62% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Electronic Word of Mouth (X2) memberikan pengaruh terhadap Minat Berkunjung Generasi Z ke Holywings Bar Jakarta (Y) sebesar 32,9% dan sisanya sebesar 67,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth secara bersama-sama mempengaruhi Minat Berkunjung Generasi Z ke Holywings Bar Jakarta sebesar 41% dan sisanya sebesar 59% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.