PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ADINDA AZZAHRA TOUR AND TRAVEL JAKARTA

Keputusan pembelian merupakan hal yang sangat penting karena menyangkut kelangsungan dan perkembangan bisnis suatu perusahaan. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh parsial dan simultan dari produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Adinda Azzahra Tour and Travel Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden yaitu konsumen yang pernah membeli atau melakukan transaksi pembelian produk wisata di Adinda Azzahra Tour and Travel Jakarta yang berusia di atas 17 tahun. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Penelitian ini mendapatkan hasil nilai rata-rata atau mean pada Produk sebesar 4,36, Harga sebesar 4,37, Promosi sebesar 4,38, dan Keputusan Pembelian sebesar 4,4. Berdasarkan hasil dari uji koefisien korelasi dapat diketahui bahwa hubungan dari ketiga variabel independen berada pada interval sangat tinggi atau kuat. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, variabel Produk, Harga, dan Promosi memiliki pengaruh sebesar 81,7% terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa keempat hipotesis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan serta simultan terhadap keputusan pembelian.