PERAN KOREAN WAVE DALAM SERIAL NETFLIX START UP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GILDAK KOREAN FOOD DI KELAPA GADING, JAKARTA UTARA

Di indonesia terdapat gerai makanan Korea Selatan yang menarik pencinta masakan Korea Selatan untuk mencicipinya. Korea Selatan menggunakan budaya populer yaitu Korean Wave atau Hallyu sebagai instrumen untuk mempromosikan kuliner Korea Selatan. salah satu Contoh Promosi Hallyu ialah melalui Korean drama. Korean drama masuk di Indonesia pertama kali melalui tayangan Televisi Indosiar dan seiring perkembangan zaman dapat diakses melalui Netflix. Adanya serial Netflix berjudul Start-up memberikan dampak secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian Korean street food. Peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non probability sampling, rumus Hair et all, dan total sampel 100 responden yang sudah pernah membeli Gildak Korean food di Kelapa Gading, Jakarta Utara. Hasil penelitian bahwa pernyataan kuesioner valid dan reliabel, rata- rata responden setuju dengan variabel penelitian ini dan total capaian respondennya baik. sehingga dapat disimpulkan berdasarkan hasil uji koefisien determinasi bahwa terdapat peran Korean Wave dalam serial Netflix Start- up terhadap keputusan pembelian Korean street food sebesar 66,2% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.