PENGARUH STRATEGI PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA NON KEUANGAN HOTEL DI INDONESIA PADA MASA PANDEMI COVID-19

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi perusahaan terhadap kinerj non keuangan hotel di Indonesia pada masa pandemi COVID-19 . Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif.pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 177 responden yaitu pelanggan di Indonesia Hotel Manager Group (IHGM). Metode analaisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji realibilitas, uji statistik deskriptif, uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, uji parsial/ uji T. hasil penelitian menunjukan bahwa strategi perusahaan berpengaruh terhadap kinerja perusahaan sebesar 21,2. Dari hasil penelitian regresi linear Y = 48,887 + 2,084 (X), nilai konstan adalah 48,887, Strategi Perusahaan sangat diharapkan untuk membuat kinerja perusahaan meningkat. Kemudian koefisien Regresi yaitu sebesar 2,084 artinya jika strategi perusahaan (X) meningkat 1% maka nilai kinerja non keuangan akan bertambah sebesar 2,084.