PENGARUH KESADARAN MEREK DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI ARTOTEL THAMRIN JAKARTA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh simultan (bersama-sama) antara kesadaran merek dan asosiasi merek terhadap keputusan menginap di ARTOTEL Thamrin Jakarta. Dalam perkembangannya, bisnis perhotelan menjadi bagian dari industri pariwisata yang terus berkembang. Di tengah penurunan industri pariwisata akibat pandemi COVID-19, bisnis perhotelan perlu meraih kembali pasar yang menurun sembari tetap mempertahankan tingkat pembelian yang masih ada dengan memperkuat merek/ brand bisnisnya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah Non Probability Sampling, dengan mengambil sampel 100 responden dari konsumen ARTOTEL Thamrin Jakarta. Data yang diperoleh dari kuesioner, observasi serta wawancara langsung dengan pihak ARTOTEL Thamrin Jakarta. Penelitian ini mendapat perolehan hasil mean/ rata-rata variabel Kesadaran Merek (X1) sebesar 4.60, variabel Asosiasi Merek (X2) sebesar 4.66, dan variabel Keputusan Menginap (Y) sebesar 4.61. Berdasarkan uji koefisien korelasi juga dapat dilihat bahwa hubungan antara ketiga variabel berada di interval kuat. Berdasarkan uji determinasi, variabel Kesadaran Merek (X1) dan Asosiasi Merek (X2) memiliki pengaruh sebesar 61.9% terhadap variabel Keputusan Menginap (Y). Hasil uji hipotesis menampilkan bahwa variabel bebas berpengaruh pada variabel terikat dengan dibuktikan pada uji T dan uji F yang memiliki hasil signifikan. Kata Kunci : Asosiasi Merek, Keputusan Menginap, dan Kesadaran Merek