PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BLUEJAY COFFEE BINTARO JAKARTA SELATAN

Bluejay Coffee adalah sebuah kedai kopi yang mengangkat konsep yang cukup unik, yaitu dengan suasana garden pohon-pohonan dan kehijauan. Kedai kopi ini berdiri sudah 4 tahun yang berlokasi di Jl. Kesehatan no. 39 Bintaro, Jakarta Selatan. Di era sekarang ini bukan hanya kopi yang di cari tapi lebih condong pada Store Atmosphere (suasana) yang di tuju, karena sekarang ini sangat berpengaruh Store Atmosphere pada restoran/kedai, semakin menarik maka semakin perhatian juga pelanggan untuk datang sehingga muncul perasaan pelanggan untuk mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh yang diberikan variabel independent (store atmosphere) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian) Hasil uji korelasi pada penelitian ini menunjukan nilai sebesar 0,859 yang mana nilai korelasi koefisien 0,859 berada pada interval 0,80 – 1,000 yang dapat di artikan bahwa hubungan antara Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian sangat kuat dengan nilai koefisien korelasi 0,859 yang diperoleh. Lalu hasil uji determenasi sebesar 0,738 yang artinya pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian di Bluejay Coffee sebesar 73,8% dan sisanya 26,2 % tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil nilai koefisien regresi sebesar 1,055 artinya Store Atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Bluejay Coffee dengan hasil yang didapat dari persamaan regresi linear yaitu Y= 0,449 + 1,055