PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI BANARAN SKY VIEW SEMARANG PADA MASA PANDEMI COVID-19PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI BANARAN SKY VIEW SEMARANG PADA MASA PANDEMI COVID-19

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisa dan mengkaji bagaimana pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan oleh restoran Banaran Sky View Semarang terhadap minat beli konsumen pada masa pandemi Covid-19 di tahun 2021. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara ke pengelola, penyebaran kuesioner ke 109 pengunjung Banaran Sky View Semarang, serta dilakukan uji regresi linear sederhana dan koefisien determinasi sebagai metode pengujinya. Hasil penelitian menunjukkan nilai rata-rata bauran pemasaran sebesar 3,2878 dan nilai rata-rata minat beli konsumen sebesar 3,2924, kedua variabel tersebut termasuk dalam kategori sangat baik. Selanjutnya dari metode penelitian diatas didapati bahwa sebesar 45,9% menunjukkan variabel Minat Beli Pelanggan dipengaruhi oleh variabel Bauran Pemasaran, sedangkan 54,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh Penulis.