PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN HUIZE TRIVELLI, JAKARTA

Restoran Huize Trivelli adalah sebuah restoran yang memiliki tema restoran yang unik, yaitu dengan tema suasana tempo dulu. Store atmosphere merupakan salah satu kunci utama kesuksesan suatu tempat usaha makanan dan minuman. Semakin menarik store atmosphere restoran maka akan menarik perhatian pelanggan sehingga pelanggan mengambil keputusan pembelian di tempat ini. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk mencari besarnya pengaruh yang diberikan pada variabel independent (store atmosphere) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian) Hasil uji korelasi pada penelitian menunjukan nilai sebesar 0,801 menunjukkan bahwa arah korelasi positif dan korelasi yang kuat. Hasil uji determenasi sebesar 0,642 yang berarti menunjukan pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian di Restoran Huize Trivelli Jakarta sebesar 64,2% dan sisanya 35,8% tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil nilai koefisien regresi kualitas pelayanan sebesar 1,019 artinya store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Restoran Huize Trivelli Jakarta dengan hasil yang didapat dari persamaan regresi linear yaitu Y= 0,173+ 1,019X. Semakin baik store atmosphere maka semakin tepat keputusan pembelian oleh pelanggan.