Thesis

PENGARUH INFLUENCER DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI MENANTEA JAKARTA

---

Kondisi pandemi Covid-19 membuat banyak tenaga kerja di sektor pariwisata kehilangan
pekerjaannya. Para pengusaha harus mencari strategi pemasaran yang efektif agar usahanya
dapat berjalan dengan baik. Penggunaan Influencer dan media sosial instagram merupakan salah
satu langkah yang efektif untuk meningkatan strategi usaha mereka. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Influencer dan media sosial Instagram terhadap
keputusan pembelian produk di Menantea Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dan metode kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut dari instagram
@menantea.toko.jakarta. Uji yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji
reliabilitas, analisis statistik deskriptif, koefisien determinasi, analisis linear sederhana, analisis
linear berganda, uji korelasi, serta uji hipotesis. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan
yaitu Influencer produk Menantea dengan mean 4.37 dalam kategori sangat baik, Media Sosial
Instagram Menantea dengan mean 4.31 dalam kategori sangat baik, dan Keputusan Pembelian
produk Menantea dengan mean 4.14 dalam kategori baik. Influencer memiliki hubungan yang
kuat dengan Keputuusan Pembelian. Media Sosial Instagram memiliki hubungan yang kuat
dengan Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian uji koefisien determinasi, terdapat
pengaruh Influencer dan Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian sebesar 61.3%
dan sisanya sebesar 38.7% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian
ini. Berdasarkan hasil penelitian uji regresi berganda jika Variabel Influencer, meningkat sebesar
satu satuan dengan asumsi bahwa Variabel Media Sosial Instagram konstan, maka Variabel
Keputusan Pembelian turun sebesar 0.428. Jika Variabel Media Sosial Instagram meningkat
sebesar satu satuan dengan asumsi bahwa variabel Influencer konstan, maka Variabel Keputusan
Pembelian turun sebesar 0.842. Nilai Konstanta akan bernilai -2.568 jika nilai Variabel
Influencer dan Media Sosial Instagram adalah 0. Maka nilai Variabel Keputusan Pembelian
adalah -2.568

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

1953010010

Penerbit

Jakarta : Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti., 2023

Deskripsi Fisik

29 cm, 135 hlm

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

MEDIA SOSIAL
PENGARUH INFLUENCER

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SHARON LITSA HOMERUS

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar